Was als Musical.ly begann, ein soziales Mediennetzwerk, das durch die lustigen Lippensynchronisationsvideos seiner Benutzer bekannt wurde, hat sich nach der Übernahme durch die in China ansässige ByteDance zu einer leistungsstarken Plattform entwickelt. Neu firmiert sie unter dem Namen «TikTok» und ist in aller Munde.
Beliebteste App 2018 und 2019
Als eine der beliebtesten Apps des Jahres 2018, die weltweit die Marke von 1 Milliarde Downloads überschritten hat, schlägt TikTok weiterhin Wellen als die am häufigsten heruntergeladene App bei Google Play und die am zweithäufigsten heruntergeladene App im App Store in den Vereinigten Staaten im ersten Quartal 2019. TikTok hat mehr als 500 Millionen Nutzer in 150 Ländern und folgt dem gleichen Prinzip wie Musical.ly: eine Gemeinschaft engagierter Nutzer zu pflegen, die sich miteinander verbinden und ihre Kreativität mit Hilfe der Tools der Plattform zum Ausdruck bringen. Dazu gehören Sounds und Songschnipsel, Filter und Augmented-Reality-Effekte. Aber im Gegensatz zu seinem Vorgänger ist es nicht nur musikorientiert. TikTok ist viel breiter angelegt und beherbergt eine Vielzahl von Communities – primär zu Themen wie Tanz, Schönheit und Sport aber auch bis hin zu Essen, Mode und Komödie.
TikTok – Kreativität in der Jackentasche
Mit dem Mantra, dass jeder Benutzer mit seinem Smartphone ein kreativer Schöpfer sein kann, bietet TikTok einen Einblick in die Zukunft von Social Video, das aus schnellen, naschhaften Häppchen besteht, die sowohl süchtig machen als auch höchst unterhaltsam sind. Die App, die die Bearbeitung und Erstellung von Videos vereinfacht hat, verzeichnet nach eigenen Angaben monatlich durchschnittlich 17 Milliarden Aufrufe, wobei die Nutzer durchschnittlich 46 Minuten pro Tag in der App verbringen.
Wie können Unternehmen und Marken von diesem Trend profitieren?
Die Antwort könnte in der großen Zahl von Influencern liegen, die jetzt auf der Plattform aktiv sind, insbesondere die ständig aktiven Gen Z-Nutzer. Die App ist ein Favorit der jungen Leute, die sich nicht mehr von den „Big Playern“ (u.a. Facebook o. Twitter) der sozialen Medien angezogen fühlen und Räume suchen, die ihren Interessen und Erwartungen entsprechen, um sich frei auszudrücken. In weniger als 10 Jahren wird die Gen Z genauso wichtig sein wie die heutigen Millennials. Da sie ihr ganzes Leben online verbracht haben, bedeutet dies auch, dass neue, vorausschauende Strategien erforderlich sind, um sie zu erreichen.
TikTok: Influencer-Marketing par excellence
Obwohl Influencer-Marketing bei TikTok noch keine gängige Praxis ist, haben viele Marken sein Potenzial erkannt und es bereits als neuen Marketingkanal getestet. Guess startete die allererste US-Markenkooperation mit TikTok mit seiner #InMyDenim-Kampagne, bei der es sich mit Beeinflussern zusammenschloss, um für seinen Denim zu werben. Andere Marken wie Coca-Cola, Universal Pictures, Sony Pictures und Google haben bereits mit beliebten TikTok-Nutzern zusammengearbeitet, um das Markenbewusstsein zu steigern.
Zielgruppen auf Tiktok
Die Plattform sollte auf jeden Fall auf Ihrem Radar sein, wenn Ihr Ziel eine jüngere Bevölkerungsgruppe ist, da die zwischen 16-24-Jährigen 60% der monatlichen Nutzer der App ausmachen. Marken, die daran interessiert sind, ein Publikum außerhalb der Vereinigten Staaten zu erreichen, sollten die App ebenfalls genau beobachten, da sie auf den globalen Märkten ein beträchtliches Wachstum verzeichnet hat.
Wie starten sie mit TikTok Marketing?
Beginnen Sie mit dem Aufbau einer Präsenz auf der Plattform und einer Community rund um Ihre Marke. Lernen Sie die Anwendung kennen und erfahren Sie, was bei ihren Nutzern gut funktioniert, bevor Sie beginnen, Kontakte zu einflussreichen Personen zu knüpfen. Vor allem sollten Sie verstehen, dass der Kern der Anwendung aus authentische Videos mit teilweise amateurhaften Inhalten besteht. Beurteilen Sie, ob das gut zu Ihrer Marke passt und eine praktikable Marketingstrategie ist.
Wenn es Synergien zwischen der Art und Weise, wie TikTok funktioniert, und den Charakteristika Ihrer Marke gibt, bestehen dies zwei Möglichkeiten, die Plattform zu nutzen:
TikTok Challenges starten
Starten Sie Herausforderungen und Wettbewerbe mit einem einzigartigen und personalisierten Hashtag, um eine Welle von nutzergenerierten Inhalten über Ihre Marke zu erzeugen und das Engagement zu steigern. Vielleicht können Sie etwas tun, das sich um Ihre neueste Produkteinführung dreht oder um ein zeitlich begrenztes Angebot anzukündigen. Herausforderungen funktionieren im Allgemeinen sehr gut mit der App. In diesem Artikel zu TikTok Challenges finden Sie weitere Informationen.
TikTok Influencer nutzen
Gehen Sie eine direkte Partnerschaft mit TikTok-Influencers ein, ähnlich wie es in anderen Social-Media-Plattformen geschieht, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in deren Videos zu präsentieren.
Da sich die Zusammenarbeit mit Markenbeeinflussern derzeit noch in einem sehr manuellen und rudimentären Stadium befindet, ist es vielleicht noch zu früh, um vorherzusagen, ob TikTok das nächste große Ding des Influencer-Marketings ist, aber ich würde empfehlen, es im Auge zu behalten. Obwohl es als Social-Media-Marketing-Instrument noch in den Kinderschuhen steckt, hat es zahlreiche Beweise dafür erbracht, dass es eine sehr engagierte und loyale Gemeinschaft hat.